Collège de Rosemont
Le Collège de Rosemont mise sur une stratégie marketing multicanale afin d'attirer les jeunes de la génération Z à ses portes ouvertes
Le Collège de Rosemont est un établissement d’enseignement supérieur, fier de sa culture et de ses traditions. Il se démarque par l’originalité de ses programmes d’études et par ses efforts constants pour s’adapter aux besoins de la population étudiante. Innovateur, humain et tourné vers l’avenir, il a intégré le développement durable au cœur de son identité.
En 2017, l’équipe des communications du Collège de Rosemont nous a mandatés afin de les appuyer dans leur stratégie de visibilité et ainsi générer de l’attraction aux portes ouvertes de l’établissement.
Pour rejoindre les Montréalais âgés entre 15 et 21 ans, notre équipe de professionnels a développé une stratégie marketing multicanale à la fois numérique et traditionnelle pour trois moments clés dans le processus décisionnel des étudiants : les portes ouvertes à l’automne, ainsi que les périodes d’admission du SRAM pour le premier et le deuxième tours. Des vidéos, diffusées dans six des stations de métro à proximité du Collège de Rosemont, présentaient sous forme de #storytelling la vie au collège. Des activations sur les médias sociaux, une stratégie publicitaire ciblée de bannières Web en programmatique et dans les abribus dévoilaient la proximité du Collège de Rosemont avec ses étudiants, ainsi que les efforts que met l’établissement dans la réussite scolaire de ceux-ci.
L’importance du momentum
Notre équipe a implanté la stratégie dans une période clé du processus de sélection des candidats. En effet, la sélection d’un programme d’études et d’un établissement est un processus très engageant pour les futurs étudiants. Il était donc primordial que l’offre du Collège de Rosemont soit bien représentée pendant cette période de prise d’information et lors de la période de prise de décision. Les investissements marketing et les canaux employés ont permis d’augmenter de façon significative l’achalandage lors des portes ouvertes qui se tiennent en novembre, tout en orientant les futurs étudiants lors de la prise de décision au premier et au deuxième tours d’admission au SRAM.
