De CIJAd – CJE de Laporte à Espace Pivot
Une nouvelle image de marque et un positionnement axés sur le développement de parcours professionnels
L’organisme Espace Pivot est né de la fusion de deux organismes : le CJE de Laporte et le Centre d’Intégration Jeunesse Adulte (CIJAd) de Longueuil. L’organisme fait également partie de l’AXTRA, soit l’Alliance des centres-conseils en emploi, qui aide chaque année plus de 80 000 personnes à trouver leur « X ». deux CJE (Centre Jeunesse Emploi) situés sur la Rive-Sud de Montréal. Cette nouvelle identité est le fruit d’un travail de coréflexion et de création ayant pour objectif de mettre en lumière les principaux éléments différenciateurs de l’OSBL, soit :
- Une approche individuelle sur mesure
- Un service chaleureux et humain
- Une équipe multidisciplinaire aux expertises diversifiées
Bref, l’organisation CIJAd – CJE de Laporte étant humaine, diversifiée et assumée, il allait donc de soi que le nouveau nom et la nouvelle signature visuelle collent à ces critères de succès.
Espace Pivot : une image de marque évocatrice
Un espace est un lieu de rassemblement et de collaboration; à l’image de l’organisme, qui ouvre grand ses portes au public, qui est la destination à rejoindre pour se rendre à bon port.
Un espace est aussi une étendue indéfinie entourant les personnes. Ainsi, la notion d’espace amène un aspect enveloppant, chaleureux et accessible, tout comme la nature de l’organisme. Nous pouvons également y voir l’approche individuelle plus personnalisée.
Le pivot comprend la notion de point d’ancrage et de mouvement. On définit le pivot comme une base, un axe, un soutien essentiel, ce sur quoi tout repose. L’organisme offre à sa clientèle un soutien essentiel dans ses démarches d’orientation. Il transmet les bases qui lui permettront ensuite de bâtir de solides fondations.
Pivoter, c’est aussi effectuer une rotation sur soi-même, changer de direction tout en se tenant sur un point central. L’organisme agit comme point de repère en période de mouvement. Il est au centre de la démarche de la clientèle, un élément clé qui favorise sa réussite dans ce processus de réorientation ou d’ajustement.
Le pivot nous rappelle également l’aiguille d’une boussole, qui effectue une rotation sur son axe afin de trouver quelle direction emprunter pour se rendre à destination. L’organisme est LA boussole offerte à ceux qui désirent travailler sur leur carrière. Elle les aide à effectuer le bon pivot, les guide dans la direction qui les mènera à bon port, à retrouver le nord.
« Derrière chaque humain se cache un potentiel unique. »
Le positionnement proposé met de l’avant la vision de l’organisme. Un organisme humain offrant écoute, connaissances et soutien à d’autres humains. Concrètement, cela signifie « peu importe le parcours derrière vous, vous avez vos propres forces, un potentiel fort. Laissez-nous vous aider à l’exploiter. »
Une nouvelle identité visuelle
Pour appuyer ce changement d’image de marque, une nouvelle identité visuelle a été créée par l’équipe. Pour l’occasion, plusieurs contenus ont été produits : visuels moteurs, design pour diverses publications incluant des publicités pour les journaux (avant et après le lancement), papeterie (cartes professionnelles, lettre, pochette, roll-up), etc.
