Tourisme Montérégie
Tourisme Montérégie se démarque grâce à une proposition de valeur améliorée
mise en contexte
En 2018, Tourisme Montérégie nous a approchés afin de mener une importante analyse sur le positionnement, le marché et le site Web emblématique de la région touristique.
constat
Par sa précédente phrase de positionnement et ses actions marketing, notre équipe a constaté que Tourisme Montérégie positionnait bien son offre, mais communiquait difficilement pourquoi elle devait être LA région qui vaut le détour. À la lumière de notre analyse stratégique, nous avons suggéré à Tourisme Montérégie de troquer le positionnement rationnel et informatif contre un positionnement plus émotif, question de permettre à la région de sortir du lot.
notre intervention
Solidifier le positionnement de marque
L’objectif principal de notre stratégie était de démontrer l’identité unique de la Montérégie, basée sur son offre dense, diversifiée, accessible et répartie sur l’ensemble de son territoire. Nous avons ainsi développé un positionnement de marque fort, clair, marquant et fidèle à la région, en mettant de l’avant les expériences que vivent les excursionnistes et les touristes en visitant la Montérégie.
Un ton communicationnel plus émotif
Notre équipe a suggéré l’utilisation d’un ton plus familier, complice et invitant afin de démontrer l’unicité de la Montérégie. Et pour illustrer à quel point aucun mot ne peut décrire tout ce qu’on y vit, un lexique a été développé afin d’attirer tous les regards : TADAM, WATATOW, TCHIN, YOUPI, ATTABOY. En bref, la Montérégie est « juste parfaite ».
