Quand vient le temps de générer des idées de contenu pour votre entreprise, souffrez-vous du syndrome de la page blanche? Vos sources d’inspiration sont asséchées depuis longtemps, voire depuis le tout début? Rassurez-vous, lorsqu’il est question de contenu, il y a toujours matière à se réinventer tout en demeurant pertinent pour l’autre. Il suffit de connaître les bons endroits pour partir à la chasse à l’inspiration. Prêt à découvrir nos trucs d’experts? On vous dévoile nos meilleures pistes ici.
L’importance du contenu dans une stratégie marketing (avant même de générer des idées)
C’est un fait, l’importance du contenu a tendance à être sous-estimée dans le monde des affaires. Et pourtant, il joue un rôle déterminant dans la suite des choses. Si, à court terme, il est facile d’avoir l’impression de donner un coup d’épée dans l’eau, gardez en tête que la production de contenu est plutôt un investissement à long terme. Et cet investissement a toutes les chances de rapporter gros.
Le contenu sert à engager le dialogue avec vos consommateurs cibles et à créer un lien de confiance avec eux. Ainsi, lorsque vous leur parlerez plus tard de vos produits et de vos services, ils seront beaucoup plus enclins à vous écouter.
La règle absolue en création de contenu
La règle d’or à respecter? Faire du contenu pour l’autre. Jamais pour soi. Pour retenir son attention, vous devez identifier les intérêts de votre cible. Cette affirmation de Craig David — ancien chef de la création chez J. Walter Thompson, une importante agence de publicité américaine —, résume bien la chose : « Stop interrupting what consumers are interested in and start becoming what they are interested in. »
Générer du contenu qui a de la valeur pour l’autre, c’est le meilleur moyen de retenir son attention.
4 sphères d’inspiration pour créer du contenu à valeur ajoutée
Maintenant, par où commencer. D’abord, assurez-vous que votre contenu répond à l’un de ces 4 grands besoins universels du consommateur :
- Apprenez-lui quelque chose qu’il ne sait pas.
- Aidez-le à prendre de bonnes décisions et à poser les bons gestes.
- Aidez-le à faire les choses mieux et plus vite.
- Divertissez-le ou faites-le rire.
Ainsi, votre contenu aura une raison d’être et vibrera forcément parmi l’auditoire.
Rappelez-vous que ce n’est pas le moment de tenir un discours intéressé. Votre heure de gloire viendra en temps et lieu. À cette étape, si vous devez faire des liens avec vos produits et services, assurez-vous qu’ils ont une place secondaire dans le message et qu’ils sont abordés avec finesse. Vous êtes là d’abord pour aider l’autre; pas pour l’inciter à consommer.
6 bonnes façons de générer des idées de contenu (pertinentes!) pour votre cible
Maintenant que vous avez un angle d’attaque, où trouver les sujets? Voici 6 pistes intéressantes à explorer.
1- Bâtissez une banque de prétextes de communication
Par ses produits ou ses services, votre marque touche de près ou de loin à différentes grandes thématiques de la vie de tous les jours susceptibles de résonner chez votre clientèle cible.
Quelques exemples :
— Pour un comptable —
- Les impôts
- Apprendre à faire un budget
- Comment économiser de l’argent dans différents contextes
— Pour un concessionnaire de VR —
- Le plaisir de voyager
- Le camping
- L’entretien d’un VR
Faites des associations de base entre votre raison d’être et des sujets connexes. Rappelez-vous que vous n’êtes pas là pour parler de ce qui vous intéresse en affaires, mais bien pour toucher les intérêts de votre audience. Intéressez-la et restez désintéressé. Le moment venu, elle vous le rendra bien.
Maintenant que vous avez établi vos thématiques génériques, faites un tour de calendrier et notez tous les prétextes ancrés dans le temps ou la saison.
Par exemple :
- Noël
- La fête des Pères
- Le temps des sucres
Puis, notez les prétextes saisonniers ou circonstanciels plus spécifiques à votre secteur d’activités.
Quelques exemples :
— Pour un comptable —
- La période des impôts
- La fin d’année fiscale
- Gérer son budget en période de pandémie de COVID-19
— Pour un concessionnaire de VR —
- Le début et la fin de la saison de VR
- La période de canicule
- Les cadeaux à faire à un papa qui aime le camping
Ces prétextes seront pour la plupart récurrents chaque année et une source précieuse d’inspiration. Chacun de ces sujets pourra être abordé et réabordé selon différents angles. Soyez créatif.
2- Organisez des séances de brainstorm
Nous vous en parlions précédemment : loin d’être dépassées, les séances de brainstorming constituent de précieuses sources d’inspiration lorsqu’elles sont menées de manière adéquate. Il s’agit du terreau idéal pour planter une idée et la laisser germer de manière souvent inattendue, alors que tous y mettent un peu d’engrais. Une méthode que je vous conseille fortement pour contourner les murs sur votre route et vous autoriser à sortir des sentiers battus. Vous verrez, derrière les lieux communs se cachent de fascinantes voies à explorer.
3- Interrogez les recherches Google
Mine de rien, les recherches Google sont le reflet des préoccupations et des intérêts de la population. Utilisez la célèbre barre de recherche à votre avantage. Entrez-y quelques mots-clés de circonstance et voyez ce qui vous est proposé dans le menu déroulant.
Vous pouvez également consulter les recherches associées au sujet. Pour ce faire, cliquez sur « Entrer » afin d’accéder aux résultats de recherche, puis rendez-vous au bas de la page.
En plus de nourrir votre inspiration, cette méthode vous indiquera — dans le cas de la création d’un article de blogue, notamment — quels mots-clés mettre en valeur dans votre contenu afin de favoriser son référencement naturel sur Google. Autrement dit, avec les bons mots-clés, votre contenu a davantage de chances de se démarquer dans les recherches des utilisateurs.
4- Intéressez-vous aux livres les plus populaires sur Amazon
S’ils figurent parmi les plus vendus, c’est qu’ils traitent de sujets qui intéressent le grand public. Rendez-vous sur la plateforme de vente en ligne la plus populaire au monde dans la section des meilleures ventes de livres. Pour des résultats plus ciblés, choisissez une catégorie de livre, par exemple « Entreprises et investissement » ou « Sports et plein air ». Une deuxième série d’options vous permet alors de filtrer encore plus spécifiquement votre recherche. Par exemple, en tant que concessionnaire de VR, vous pourriez choisir la catégorie « Sports et plein air » et la sous-catégorie « Randonnées et camping ». Laissez-vous ensuite inspirer par les titres de ces ouvrages.
Un autre avantage d’Amazon est que la plateforme permet de lire la table des matières et l’introduction de ses livres en vente. Une précieuse source d’inspiration qui vous permettra non seulement de générer des idées, mais de pousser le raisonnement plus loin.
5- Prenez le pouls de votre clientèle
Il n’y a pas meilleure manière de trouver des pistes intéressantes que de puiser l’inspiration à la source. Vous connaissez VOTRE clientèle. Quels sont ses besoins, qu’est-ce qui l’intéresse et comment pouvez-vous l’aider.
Quelques pistes pour répondre à ces questions :
- Dressez la liste des questions les plus fréquemment posées par votre clientèle (en boutique, par courriel, par téléphone, sur les réseaux sociaux, etc.).
- Sondez les ambassadeurs de votre marque (vos meilleurs clients). Un sondage mené sur la plateforme gratuite Survey Monkey ou Google Forms et envoyé par courriel peut suffire à vous aiguiller.
Ces simples méthodes vous permettront d’identifier les angles morts, des sujets que vous n’auriez jamais pensé traiter, et d’emprunter des pistes toujours plus pertinentes.
Rappelez-vous qu’en créant des contenus répondant en amont aux questions que vos clients se posent habituellement au point de vente, ceux qui se déplaceront ensuite (en magasin ou sur votre site Web) seront mieux qualifiés et plus enclins à consommer vos produits et services. Inutile d’attirer la clientèle dont vous ne pouvez combler les besoins. Concentrez-vous sur votre cible réelle. Les résultats viendront d’eux-mêmes.
6- Tirez profit des outils à votre disposition sur le Web pour générer des idées de contenu
Le Web a pensé à tout et regorge d’outils parfaits pour sonder l’intérêt de la population. Il suffit de les connaître.
Plateforme anglophone offerte en versions gratuite et payante.
Permet d’identifier et de consulter les contenus les plus populaires sur les réseaux sociaux. La popularité est déterminée selon le nombre de partages du contenu, un indicateur significatif.
Entrez vos mots-clés dans la barre de recherche (en anglais ou en français). Votre recherche peut être filtrée selon différents critères, tels que le type de contenu (article, infographie, vidéo, etc.) et la période (24 heures, une semaine, une année, etc.).
Vos résultats de recherche seront un bon indicateur des angles de sujets qui ont été les plus porteurs dernièrement. Par ailleurs, je vous recommande de consulter les contenus les plus populaires afin d’observer et de tenter d’identifier les facteurs de succès de ces derniers (longueur du titre, ton, images…).
Plateforme offerte en français en versions gratuite et payante.
Un peu à la manière de Google, elle permet de lister les recherches les plus populaires sur différentes plateformes Web à partir de mots-clés choisis par vous.
Entrez vos mots-clés dans la barre de recherche. Votre recherche peut être filtrée selon différents critères, tels que la plateforme (Google, YouTube, Amazon, Instagram, etc.) et le type de contenu (images, vidéos, nouvelles).
À l’instar des recherches Google, les résultats contribueront à générer des idées de contenu en plus de vous indiquer les mots-clés à privilégier dans ces derniers. Les avantages de cet outil? Plus de résultats de recherche et des résultats ciblés en fonction de chaque plateforme.
Plateforme offerte en versions gratuite et payante. La version gratuite autorise un maximum de deux recherches par jour par utilisateur.
Permet de découvrir ce que pense le grand public sur un sujet X ou Y et les questions les plus fréquemment posées sur le Web.
Entrez vos mots-clés dans la barre de recherche (en anglais ou en français). Pour des résultats optimaux, tenez-vous-en à un ou deux mots-clés. Les résultats sont regroupés par type de questionnement (comment, pourquoi, quand, qui, etc.). Plus les résultats sont vert foncé, plus ces questions ont été posées fréquemment sur la toile.
Faire équipe avec MXO : une autre excellente stratégie pour générer des idées de contenu porteuses
Une stratégie de contenu solide et des sujets qui interpellent, c’est tout ce qu’il vous faut pour retenir l’attention de votre cible avec succès. Malgré tous ces conseils, vous ne vous sentez pas dans votre élément lorsque vient le temps d’être inspiré et de créer? Générer des idées de contenu n’est pas un problème, mais le temps vous manque? Qu’il s’agisse de bâtir une stratégie, de trouver l’inspiration, de produire des contenus performants ou de mesurer les résultats, MXO réunit des décennies d’expertise en la matière.
Faites équipe avec nos experts et commencez à ouvrir le dialogue avec vos consommateurs dès aujourd’hui. Contactez-nous afin de déterminer comment nous pouvons vous aider. Il s’agit à coup sûr d’une excellente idée!
